Handelsmarken beleben den Markt

Handelsmarken haben eine positive Wirkung auf den Wohlstand einer Gesellschaft. Sie erhöhen die Sortimentsbreite im Handel und damit das Angebot an die Konsumenten. Zudem müssen auch  Handelsmarkenproduziert werden. Neben den eigenen Produktionsstätten profitieren auch die Fabriken von Herstellermarken und selbstständige Produktionsbetriebe.

Nach einer Studie des Instituts für Handelsforschung an der Universität zu Köln (IfH, 2009) wächst die Bedeutung von Handelsmarken. Insgesamt verzeichnen viele Produktgruppen eine Umsatzsteigerung. Es gibt aber auch Ausnahmen wie Waschmittel oder Tabakwaren, wo in der Vergangenheit leichte Umsatzrückgänge erfolgten. Insbesondere bei Produkten, bei denen die Konsumenten den praktischen Nutzwert in den Vordergrund stellen wie z.B. Papierhygiene, werden eher Handelsmarken gekauft. Es gibt aber auch weiterhin Produktgruppen, in denen der Verbraucher einen hohen Wert auf Herstellermarken legt wie beispielsweise Körperpflegemittel oder Haarpflege.

Theoretische Analysen zeigen, dass Handelsmarken ein geeignetes Instrument sind, um sowohl die Gewinne der Händler und  auch die Konsumentenwohlfahrt zu erhöhen. Die  Mischung von Hersteller- und Handelsmarken beleben den Wettbewerb und fördern den „social welfare.